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記者手記:山西文旅何以“上分”

  國慶假期首日,來自蘇州的趙月璐從太原南站乘坐免費“小紅巴”前往忻州佛光寺。“3個小時左右的車程坐巴士很方便,不僅有紀念車票,還領到了限量版香灰手串和‘通關文牒’。”趙月璐說,收集有儀式感的官方紀念品是她這趟旅途的驚喜之一。

  山西古建景點分散,讓不少游客對高成本的出行不免望而卻步。為吸引和方便游客出行,山西聯合小紅書開設“小紅巴”多條專線供游客免費乘坐。為給游客的旅程增添趣味性,山西推出印章、明信片、集章冊等極具儀式感的“通關”紀念品,讓再長的路也有“奔頭”。

  或許,真誠可抵旅途漫長,可解旅途困境。

  臨汾市隰縣小西天景區是游戲《黑神話:悟空》取景地之一,國慶假期成為全國熱門景區“新貴”,9.1萬常住人口的隰縣累計接待游客近10萬人次,同比增長335%,一度出現等候時間長、人流擁擠等問題。

  面對突如其來的“潑天流量”,隰縣舉全縣之力,對游客的訴求積極應對:《再致小西天廣大天命人的一封信》措辭真切,服務站為游客贈送特產玉露香梨,景區及時實行分時段限流,并許諾凡今年中秋、國慶假期到小西天游覽過的游客可憑購票憑證免門票再次參觀,讓不少游客從吐槽轉為理解,直呼“暖心”“上分”。

  小西天景區采取限流措施,游客有序排隊等候。(張瑞強 攝)

  應縣木塔景區游客量國慶假期再創峰值。為彌補不能登塔的遺憾,景區利用VR、3D體驗館為游客打造沉浸式體驗,還增配50名講解員、增設可容納1500余輛汽車的免費臨時停車場等服務游客。太原、大同、晉中等多地景區也通過豐富講解服務、組織志愿者、延長景區開放時間等舉措為游客提供暖心服務。

  看著家鄉爆火,當地群眾也在積極為游客營造“家”的感覺。

  “原汁原味,看著得勁!”在晉城市鐵佛寺,保安小趙笑盈盈地高吼著,為排隊游客激情押韻講解,引得游客拍掌叫好。在長治市長子縣,一炒餅店老板關閉自己店鋪,到崇慶寺外為游客現場做長子炒餅,價格比平時還實惠。還有多地市民自愿爭當志愿者為游客指路,義務接送游客……

  隨著各景區的“寵客”點滴一次次“出圈”,樸實熱情的待客之道被越來越多人認可。據山西省文化和旅游廳統計,國慶期間,山西全省開放的65個重點監測景區累計接待游客784.46萬人次,較上年同期增長46.90%;累計門票收入2.55億元,較上年同期增長17.13%。

  發展文旅不僅需要當地形成合力,還需向互聯網平臺借力。“我們聯合高德地圖、小紅書等平臺推出系列活動和福利派送,大大加持了山西旅游熱度。”山西省文化和旅游廳宣傳推廣處處長張晴說,地方在網絡平臺的聲量可以轉化為文旅流量,吸引更多網友抵達。

  山西是文旅資源大省的代表。如何把資源優勢更好轉化為發展優勢,是文旅資源富集地區面臨的共同課題:一方面,要在真誠待客的基礎上,更好統籌社會資源和加強市場配套;另一方面,接住流量后,要更好把握旅游經濟發展規律,培育現代旅游業體系。

  事實上,一個個寶藏城市的“出圈”背后,其內核是一致的:除了“硬核”旅游資源外,還有想方設法滿足游客需求的軟實力。用真心實意,不斷推動服務優化、體驗升級,才能激發文旅市場的更大潛力,為經濟發展注入更多活力。(記者馬曉潔)

 
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